خلفية المشروع
حين بدأ التعاون مع سيلفر ستار، كان التركيز التسويقي ينصب على الكلمات المتعلقة بفئة "الجاف والرطب"، والتي تمثل فعليًا الاستخدام الرئيسي للمنتج. لكن كان هناك ما هو أوسع وأهم: نية الشراء العامة لدى المستخدمين الباحثين عن “مكانس كهربائية”.
انطلقت استراتيجيتنا من هذه الفرضية:
إذا كان المنتج بالفعل مميزًا، فلنُظهره حيث يبحث الناس عن الجودة… لا فقط عن النوع.
المنهج: SEO بالبيانات لا بالتخمين
قمنا بتحليل شامل لبيانات Search Console وGoogle Analytics، واستخدمنا بايثون وPower BI لتصفية البيانات وتحليل الأداء بدقة.
النتائج أوضحت وجود فرصة ذهبية للتوسّع في نطاق الكلمات، خاصة أن الموقع كان يحصل على ترتيب جيّد بالفعل في كلمات طويلة الذيل مرتبطة بـ”مكانس كهربائية”.
تحرّكنا فورًا لتنفيذ هذا التحول.
شكل توضيحي لعدد الكلمات المفتاحية في تصنيفات الترتيبات للكلمات التي ينفرد بها ريبال وحده.
قمنا بتحديد بيانات وتقسيمها للكلمات المفتاحية التي ينفرد بها المنافس الأساسي وتحديد ما نسميه بـ”قيم الترتيب”.
أكثر أنواع المحتوى انتشارًا في مكانس الجاف والرطب:
صفحات المنتجات هي الأكثر انتشارًا، نظرًا إلى أن معظم الكلمات تدور حول احتياجات محددة للمستهلكين. التوزيع كالتالي:
| نوع المحتوى | عدد الصفحات |
|---|---|
| Product Pages | 21 |
| Others | 6 |
| Category Pages | 3 |
كيف غيّرنا زاوية الهجوم؟
- إعادة بناء هيكل الموقع الداخلي: فصل واضح بين صفحات المنتجات، التصنيفات، والمدونة.
- تحسين محتوى صفحات المنتجات: التركيز على إبراز القيمة الفعلية للمنتج، لا الاكتفاء بذكر خصائصه.
- إنشاء محتوى موجه لنوايا بحث أوسع: “أفضل مكنسة كهربائية”، “مكانس كهربائية ضد الماء”، “أنواع المكانس الكهربائية في السعودية”.
- تحسين الربط الداخلي بين الصفحات لخلق شبكة قوية تعزز السياق.
النتائج بعد 90 يومًا من التنفيذ
- ارتفاع عدد الكلمات المفتاحية التي يظهر عليها الموقع من 2425 إلى 2647 (+10%).
- تضاعف عدد المشتريات من الزيارات العضوية من 774 إلى 1218 (+93%).
- ارتفاع ملحوظ في ترتيب الكلمات المرتبطة بـ"المكانس الكهربائية" مقارنة بـ"الجاف والرطب" فقط.
- متوسط الترتيب العام للكلمات: 20.01، مقارنة بـ29.43 لدى المنافس ريبال.
ماذا تعلّمنا؟
النجاح في نتائج البحث لا يعني مطاردة المنافس على نفس خطه، بل أحيانًا يبدأ من تغيير زاوية الرؤية.
تحليل نوايا المستخدمين وكلماتهم الفعلية هو أساس التوسّع الذكي.
كل منتج جيد يستحق أن يُقدَّم للباحث الصحيح، في اللحظة الصحيحة.
هل تبحث عن استراتيجية توسّع تنافسية دون مضاعفة الميزانية الإعلانية؟
دعنا نتحدث عن بيانات موقعك، لا عن أمنياتك.
